Per a mi un logotip és com un telegrama en el que intentem explicar un concepte complicat en poques paraules; que ho diguen tot de una manera senzilla i comprensible. Un exemple clar de aquest llenguatge gràfic són les pàgines grogues, on hi ha mils de anuncis, tots lluitant per fer-se
veure sobre un mateix fons groc. Qué ens fa decidir-nos cridar al llanterner Epi i no al llanterner Blas? No es altra cosa que un logotip creatiu que ens ha generat confiança.
Al plantejar-me el logotip i buscar els elements identificatius del congrés, van sorgir diversos conceptes a desenvolupar gràficament.
1) El primer concepte és la comunicació, ja que és un congrés per a parlar de persones que parlen. Per a representar la paraula he utilitzat el recurs dels globus de còmic, ja que és un signe senzill, universal i directe.
El globus rectangular representa la veu de l'ambaixador cristià. La seua forma rectilínia recorda l’estètica lineal i sòbria del bàndol cristià. Pensem en elements com l’espasa o la creu.
El globus ovalat representa la veu del ambaixador moro. La seua forma està associada amb l’estètica del bàndol moro, amb elements com el sable o la mitja lluna, de formes orgàniques i sinuoses.
2) Una particularitat de les ambaixades es el seu to elevat i guerrer, representat mitjançant el perfil descentrat dels globus, que generen així moviment i imiten la representació gràfica de les ones expansives del so.
3) Un altre concepte a definir era l´escenari medieval per fixar el context històric de les ambaixades. I qué millor que el seu escenari natural que és el castell, posicionant a un ambaixador a dalt i altre a baix.
4) Si bé el castell és un element medieval, el seu tractament gràfic és contemporani, amb una superposició de colors i formes estilitzades, representatives del temps actual del congrés, buscant que la tradició i avantguarda acaben encontrant-se amb aquesta imatge.
5) Un element que tenia certa complexitat era organitzar la cantitat de text, ja que per la seua extensió podria restar atenció a la lectura de la llegenda. ”Perquè un poc més i fiquem tota l’Ambaixada”. Per aquest motiu la tipografia canvia de grandària i color, amb més impacte visual en les paraules ambaixades i ambaixador, claus del missatge. El text és una estructura independent del logotip, permetent fer altres composicions.
6) La paleta de colors càlids i lluminosos proporcionen al logotip un aspecte vital i festiu, ja que, com deia Van Gogh: “El groc en els quadres és com el entusiasme en la vida” i qué són les festes sinó una part lúdica i entusiasta de la vida.
I parlant de vida, li hem donat vida pròpia al logotip mitjançant una infografia realitzada per un component dels Arquers, que som una comparsa xicoteta, però que persones com Xavi Grau la fan gran amb el seu saber fer i la seua senzillesa.
Com deia al començar d’aquesta exposició, un logotip és un telegrama i ja l’hem descodificat. Ara us toca a vosaltres decidir si les muses de la creativitat han sigut generoses amb mi o bé han passat de llarg.
